新时代我国调研行之文明中华·网红博物馆的流量暗码丨湖北省博物馆:一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”

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新华社武汉4月6日电 题:湖北省博物馆:一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”

生动的新时代中国调研行之文化中华·网红博物馆的流量密码丨湖北省博物馆:一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”的图片

新华社记者喻珮、熊翔鹤

【博物馆故事】

每到寒暑假或旅行旺季,湖北省博物馆南门和北门外的观众早早便排起长龙。博物馆一开门,就有人一路小跑直奔“国宝”越王勾践剑。没多久,展厅的门口弯曲起数十米的长队,前排观众纷繁举起手机翘首以待,只为一睹这穿越2500年的剑影寒光……

这把熠熠生辉又尖利无比的越王勾践剑,刻有鸟篆铭文“身份证”,表现了两周时期短武器制作的最高水平,因其名贵的文物价值成为湖北省博物馆的“顶流”。

坐落于湖北武汉东湖之滨的湖北省博物馆,收藏文物达24万余件(套)。其间,国家一级文物近千件(套),包括商周青铜器、战国秦汉漆木器、楚秦汉书籍等特征类别,尤以曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等重量级藏品尽人皆知。2024年,博物馆招待观众超越500万人次,其间外地游客占比超七成。

“活起来”的文物和“火起来”的文博游,催生了一批现象级文创爆款,令陈旧与现代磕碰。比方,曾侯乙编钟卤蛋牛肉面、元青花珠宝笔、虎座鸟架鼓冰箱贴等,备受年青人的喜爱。2024年,湖北省博物馆全年开发上新文创产品超300款,文创出售数量打破280万件,出售额过亿元。

立异,远不只能够带走的物质产品。观众在这里还能够观看编钟乐舞表演、沉溺式全息剧《遇见·楚庄王》;AI“复生”的国宝文物,“跑出”陈设柜的神兽萌宠;还能够戴上AR眼镜,体会与文物跨时空对话……

湖北省博物馆馆长张晓云以为,打造顶流文物品牌,对其内容进行发掘、方法进行立异,是一个永无止境的进程。日前,他接受了新华社记者的采访。

【对话馆长】

记者:请说说湖北省博物馆最吸引人的当地。

现代的新时代中国调研行之文化中华·网红博物馆的流量密码丨湖北省博物馆:一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”的照片

张晓云:我想应该仍是那些重量级的藏品,比方曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等。

光是东西好还不行,还需求有相匹配的出现方法。环绕丰厚的藏品,咱们对展馆和展览做了精心布局,采用在全国省级博物馆中并不多见的“通史陈设+专题陈设”的方法。经过“曾侯乙”“曾世家”“楚国八百年”等系列化的专题陈设,以及“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”常态化的编钟演奏,显示咱们博物馆的特征。

记者:“顶流”文物出圈的诀窍是什么?

张晓云:曾侯乙编钟、越王勾践剑文物本身价值严重,进入中小学教科书,具有广泛的社会基础,但真实出圈还在于持续不断、系统性地打造超级IP品牌。

咱们经过研制数百款方法多样的文创产品、常态化举行编钟音乐演奏、推出礼乐书院等社会教育项目,使这两件文物逐渐被标签化、品牌化,让人们一说到湖北省博物馆就立刻想到它们,一进入湖北省博物馆就要看到它们。

本年是越王勾践剑出土60周年,湖北省博物馆将会推出主题沉溺式数字大展。此外,咱们还有方案将云梦睡虎地秦简等文物打造成“顶流”。

湖北省博物馆的越王勾践剑。新华社记者 程敏 摄

记者:博物馆走红的文创有哪些独家“秘笈”?

张晓云:最火的爆款是湖北省博物馆修建冰箱贴、越王勾践剑毛绒玩具。之所以走红,既缘于它们选材于我馆的中心藏品,早已是超级IP,也在于其共同的规划和构思。

比方,修建冰箱贴将湖北省博物馆几大“镇馆之宝”及楚文明特征明显的博物馆修建有机融为一体,极具打卡留念价值;越王勾践剑毛绒玩具,则以时下年青观众集体所喜爱的“萌”的姿势展现,心情价值高、互动性强。

生动的新时代中国调研行之文化中华·网红博物馆的流量密码丨湖北省博物馆:一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”的图像

咱们发现,越来越多的年青人爱逛博物馆,他们关于常识、情感、交际等方面有着激烈的需求,成为博物馆流量暗码的掌握者与发明者。湖北省博物馆2024年30岁以下年青观众占比近六成。咱们一向高度重视年青观众集体,在陈设展览、社会教育、文创开发等方面有针对性地开展作业,让博物馆变得愈加有料、风趣、有味。

2月12日拍照的湖北省博物馆“钟鸣楚天元宵夜”灯展活动(无人机相片)。新华社记者 肖艺九 摄

记者:怎么将传统文明与现代科技结合,磕碰出更多火花?

张晓云:陈设展览是博物馆的中心产品和竞争力。曩昔,受主题和空间所限,陈设展览的物理鸿沟与间隔无法拓宽。现在,信息技术、人工智能为打破内容、时刻、空间的约束,提高观众的体会感发明了有利的条件。

湖北省博物馆将于近期推出《穿越青铜纪VR》,用打破真假边界的沉溺式体会,将传统文明与现代科技相结合,观众能够感同身受地体会越王勾践剑、曾侯乙编钟等相关前史故事的虚拟国际。

记者:网红博物馆的热度怎么连续?

张晓云:网红、热度,都只是外在表现方法,其本质是反映了博物馆的开展程度和归纳实力。

湖北省博物馆将坚持做好三个层面的作业:一是物的层面,加强藏品系统建造,系统性做好藏品搜集、维护、研讨、展现和传达,持续打造以曾侯乙编钟、越王勾践剑为代表的中心藏品超级IP文明品牌;二是人的层面,优化人才队伍结构,建造包括办理型、研讨型、技能型的高素质人才队伍;三是服务的层面,提高服务招待才能,不断立异服务方法,拓宽服务内容,打造更有人文关心和温度的博物馆。

未来,还需求不断习惯新的开展要求,持续深挖藏品资源特征,使用科技赋能,促进敞开协作,营建场域消费,完成博物馆与旅行的有机结合。一起,也需求留意坚持维护榜首,统筹开展与安全,表现博物馆的公益性与专业性,避免博物馆过度商业化、文娱化的倾向。

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