强舸｜“想当总统首先要身体好”：零售政治在美国的复兴

liukang20244天前在线吃瓜562

编者按：两位高龄提名人的身体状况与心智状况，现已成为这届美国总统大选的要害亮点之一。在首场大选争辩中发挥可谓“灾祸”的拜登，现在面临民主党内此伏彼起的“劝退”呼声。美媒泄漏，从上一年8月至今，为总统服务的沃尔特里德医疗中心已8次派出帕金森病专家拜访白宫，这加深了对拜登认知健康的疑虑。与此一起，78岁的特朗普本年以来也屡次在讲演中为难地叫错人名、地名。两位总统提名人是否需求接受认知测验，在美国社会上下引发了严厉的评论。中心党校的强舸教授提出，美国政治近年来不只遭到新媒体与交际网络的冲击，也面临着深化底层、同草根选民直接互动的“零售政治”回归，而这对政客的身体素质提出了很高的要求。美国政坛正在从看脸年代向拼身体年代改动。本文摘编自强舸著《美国困局：“新右翼”的鼓起与应战》，我国人民大学出书社2024年6月出书。

【文/强舸】

1.仅仅是新媒体吗？

跟着特朗普的横空出世，推特、脸书等新媒体日渐走上美国政治的中心舞台。很大程度上是依托频频运用新媒体和数千万网络粉丝的活跃照应，特朗普在2016年大选中逆转了竞选经费不足、遭受传统媒体故意约束等下风，为毕竟胜选奠定了根底。就任总统后，尽管有了官方发布途径，可是特朗普对新媒体的偏心一点点不减，乃至因而被称为“推特治国”。

不仅仅特朗普，在民主党一边，桑德斯在2016年和2020年民主党初选中对新媒体的运用也在很大程度上削弱了希拉里、拜登的竞选经费雄厚、传统媒体一边倒地支撑、在民主党内具有深沉政治根基等优势。相同，在2018年中期推举、2022年中期推举、2024年大选中，越来越多的提名人开端频频运用新媒体宣传政治建议，打开竞选造势。能够说，新媒体正在改动着美国政治特别是推举政治。

不过，仅仅是新媒体吗？不少观念以为，美国政治现已进入新媒体年代，谁更长于运用交际媒体，谁能在交际媒体上具有更多粉丝、更大号召力，谁就能掌控美国政治。可是，特朗普以及桑德斯等许多美国新锐政客（“新锐”并不取决于年岁，桑德斯和特朗普的年岁尽管都现已很大了，可是的确是美国政坛的新锐政客）仅仅是由于擅长发推特、写脸书就成功获取许多选民支撑，从而在美国政坛成功鼓起的吗？

恐怕不是。新媒体的效果在很大程度上被夸张了。的确，推举活动在某种程度上是能够被规划和操作的，可是这需求十分复杂的运作机制和技巧手法，久经沙场、推举经验丰厚的美国选民并没有那么简略就会被几条推特“忽悠”住。实际上，假如咱们仔细查询美国政坛意向，就会发现另一个实际：在线上狂发推特的一起，特朗普在线下也十分活跃地与选民进行广泛的面临面的沟通。

当地时刻6月27日，美国总统拜登与共和党总统提名人唐纳德·特朗普参与CNN掌管的总统争辩视觉我国

例如，在2016年大选比赛最剧烈的投票日前夕（当年10月到11月8日），特朗普每天都要在不同的州举行3场以上的竞选聚会，最多的一天乃至跨过6个州举行了6场竞选聚会，而且，在这一天前后的两天里，他还别离举行了3场和4场竞选聚会。在那段时刻特朗普常常是上午在佛罗里达州，正午赶到俄亥俄州，下午出现在威斯康星州，晚上又去了得克萨斯州，飞翔路程一天之内就能到达近万公里，跨过北美大陆的东西南北。

而且，成为总统后，在会晤外国首脑、和民主党政客及共和党同僚奋斗、四处打贸易战、狂发推特的一起，特朗普仍然坚持着每周至少到会一场大众聚会的频率。在2020年大选中，即便受新冠疫情的严峻影响，特朗普仍然频频举行现场聚会，乃至在新冠肺炎恢复短短数日后就再度频频出现在美国各地的竞选聚会中。在2024年大选中，现已78岁的特朗普举行现场聚会的频率再度到达了2016年大选时的巅峰。

愈加显着的依据是，在2021年1月卸职总统后，特朗普就被推特、脸书等交际媒体以“鼓动暴力”为由“封号”，自此失去了最首要的新媒体途径。可是，尔后两年里，特朗普的政治影响力一点点未减，在共和党的首领方位愈加安定（这在卸职总统中是极端稀有的）。而他坚持影响力的一个重要途径便是举行继续不断的现场聚会。

2022年马斯克收买推特后，当即解封了特朗普的账号。特朗普对此表达了欣赏，但并未回归推特。对比特朗普从被“封号”到“解封”的政治影响力和同期推特的成果走势与被马斯克收买的耻辱阅历，更能阐明很大程度上是特朗普满足了推特，而绝不是推特或许其他哪些新媒体造就了特朗普。

相比特朗普，年岁更大的桑德斯也毫不逊色，乃至能够说是更为生猛。尽管桑德斯相同具有许多的推特粉丝而且也很长于发推特，可是让他在2016年民主党初选中频频胜出的更重要的原因是，他居然在许多州都做到了和大都选民碰头乃至1对1攀谈。在2020年民主党初选中，许多比赛者特别是新锐提名人也纷繁学习桑德斯的成功经验，早早在全美各地打开各自的巡回讲演。

实际上，在新媒体被频频运用的一起，特朗普和桑德斯在2016年大选中举行的现场聚会数量和频率也都打破了美国大选的历史纪录。假如不是新冠疫情忽然袭来，上述记录在2020年大选中很或许被他们两人乃至更多新人不断改写。

在正在进行的2024年大选中，又老了8岁、年近八旬的特朗普的现场聚会频率再度迫临2016年的巅峰。换言之，在新媒体政治到来的一起，面临面的零售政治也正在回归。那么，为什么零售政治会在今日的美国复兴？在新媒体年代，零售政治发挥了哪些新媒体乃至传统媒体无法代替的效果？

2.为什么零售政治会回归？

21世纪第二个十年以来，新媒体技能日渐老到并广泛遍及，交际网络成为人们日常日子的一部分。对推举政治来说，传统媒体不再具有独占传达途径的优势，本钱对推举的掌控力也的确因而有所削弱，特朗普以及许多在竞选资金上处于肯定下风的提名人近年来屡次胜出便是很好的佐证。

可是，这个年代的推举政治营销办法并非只要新媒体，新媒体也并未成为当本年代政治传达和政治营销的仅有王者。

面临党内的“劝退”声浪，美国总统拜登当地时刻7月7日赴宾夕法尼亚州参与竞选活动视觉我国

具体来说，尽管新媒体能够给政客供给满足曝光率，可是曝光率并不能直接转化为政治本钱，推特粉丝数并不等于选民选票数。不然，美国政坛早就被文娱明星操纵了。实际上，尽管偶有明星从政，可是美国政坛干流始终是老到的政客。

就特朗普而言，尽管他常常发推特而且有许多粉丝，可是，这些粉丝并不用定都会成为他的政治本钱和大选选票来历。简略来说，新媒体尽管能够让政客/政治家在必定程度上不受资金和传统媒体约束充沛发出声音，可是未必能成功发动出选票。其间的空间便是零售政治的用武之地。

面临面的零售政治之所以回归，要害在于它发挥了以下四个效果：

其一，具体论述政治建议。提名人能够经过媒体发出声音，但这一般只能是高度凝练的微观建议或许政治标语，例如奥巴马的“革新”（“Change”）和“咱们能”（“Yes，We Can！”）、特朗普的“让美国再次巨大”（“Make American Great Again”）。相较于传统媒体，推特等新媒体对文字篇幅的约束更难让提名人系统论述其政治建议。当然，提名人能够在竞选网站上列出具体的施政计划，可是，就算是铁杆支撑者也未必有爱好逐行看完。

相反，竞选聚会时提名人能够在讲演中系统论述自己的政治建议，而且能够依据竞选聚会所在地的具体情况作出有针对性的推举发动。例如，在“锈带”区域多讲怎样复兴制造业，在中南部各州多讲怎样更好地卖出农产品，在南部边境区域多讲怎样“建墙”避免不合法移民入境等。

相比之下，在媒体（不论是传统媒体仍是新媒体）上往往由于要以全国选民为倾听目标而很难作针对性论述。庞大的政治标语能够引起选民留意，可是真实让选民投出选票的是提名人的具体政治建议要契合选民的实际利益。

其二，回应选民的被忘记感，赢得选民的信赖。这些年来，西方政治一个广受民众诟病之处便是日益沦为精英游戏。精英政客居高临下，经过电视媒体与选民碰头，很多投入金主资助的资金购买各类广告，很少再像曩昔那样走街串巷与选民面临面沟通。

特朗普在艾奥瓦州展开竞选活动

因而，民众特别是村庄区域的民众（美国村庄区域寓居的不只要农人或许说农场主，还有很多蓝领阶层）有很强的被忘记感，他们对精英政治产生了严峻不满。这种忘记感和不满不是政客在新媒体上发几条推特、回复几条留言就能处理的。相反，像特朗普、桑德斯这样的大角色任劳任怨，亲临底层村庄的偏远现场，哪怕便是打声招待、拍个膀子，都是对选民的极大鼓动。

其三，更深化的评论。相比特朗普更多选用大型聚会揭露讲演的办法，在2016年大选初期，桑德斯还频频举行小范围的市镇会议（一般在某个人口稀疏到历来不会有全国性政客光临的小镇，数百人规划，听众提出问题，主讲者与其充沛评论，在场所有人一起寻求答案）。2020年许多民主党比赛者也纷繁学习桑德斯，深化市镇，与选民树立密切联系。

一方面，深化评论有助于更好地开掘选民需求，供给更切实际的针对性回应，赢得他们的好感；另一方面，提名人也能在市镇会议中开掘活跃选民，为自己招募竞选志愿者。这一潮流迫使身体素质欠佳的拜登在2020年至2024年都时常以总统之尊亲临小镇。

其四，重建底层安排。2015年以来，桑德斯在所谓“圣经地带”（美国南部保存的深红州）活跃举行聚会，经过很多小型聚会将曩昔在深红州很少发声的一个个零星的民主党支撑者（也或许仅仅桑德斯个人的支撑者，他们并不真的认同民主党）开掘并集合起来，组成起了许多民主党底层安排或外围安排，填补了民主党的安排系统空白，民主党因而在不久后就有才干在推举中建议应战。

此外，桑德斯的零售政治还促进全美多地民主党底层安排大换血，大批桑德斯支撑者进入民主党当地和底层委员会的领导层，并在2018年8月民主党全国委员会上本质性地废弃了从前对桑德斯较为晦气的“超级代表”准则。

相同，特朗普在2016年大选中尽管没有像桑德斯那样深耕深蓝州，可是他在传统红州和摇晃州的频频聚会也培养出大批活跃支撑者，引发了共和党底层安排的大换血。在底层倒逼下，保罗·瑞恩、特德·克鲁兹、林赛·格雷厄姆等特朗普从前的党内政敌纷繁败下阵来，或是退休，或是服软。

2021年，支撑“国会骚乱案”查询的共和党怀俄明州联邦众议员、众议院共和党会议主席莉兹·切尼（Liz Cheney，前副总统切尼之女）更是被特朗普支撑者改组过的共和党怀俄明州委员会直接开除了党籍。2022年，切尼又被特朗普的底层支撑者们赶出了国会众议院，现在只能靠民主党和亲民主党媒体的布施才干偶然在政治舞台上露脸。共和党内一度树大根深的切尼宗族现已被连根拔起（这段奋斗的具体进程和剖析见《美国困局》第七章）。

相比之下，由于身体欠好等原因，希拉里在2016年大选中举行的竞选聚会要少得多。2016年11月9日，也便是希拉里大选失利的第二天，奥巴马接受美国《滚石》（Rolling Stone）杂志专访时慎重指出：没有兢兢业业、与选民触摸过少是希拉里失利的底子原因，民主党要想从头鼓起，就有必要从头深化选民之中，重建底层安排系统。

在2020年大选中，身体欠好、无法接受深重的竞选聚会作业本是拜登的巨大下风，特朗普和包含桑德斯在内的许多民主党比赛者都从前计划借此拖垮拜登，可是，新冠疫情让拜登避免了频频的现场聚会，也让他的对手无法发挥自己的身体优势，拜登在“地下室的电视屏幕前”（特朗普语）度过了整个竞选进程。

3.身体好是在美国从政的必备条件

当然，《美国困局》这本书并不想用零售政治来否定新媒体的效果。两者一起存在，彼此弥补，彼此促进，构成了当下美国政治的两层特色。

新媒体的共同效果在于，有助于政客在较少竞选资金约束的条件下广泛发声，宣传政治建议，传达政管理念。这对那些竞选资金不足、党内根基不深的新锐政客尤为重要。

零售政治的共同效果在于，其一，在这个美国选民对推举政治和精英政客遍及绝望的年代，他们或许会被几句簇新的标语感动，可是很难因而就信任并投票给提出标语的政客；其二，西方国际当下正处于革新年代，国家管理有必要进行严重变革，人们期望了解提名人的具体计划。而要完成这些，提名人就有必要深化底层，面临面地介绍自己的竞选纲要。

零售政治的复兴也对美国政客提出了一个十分高的要求，那便是身体有必要十分好。不然，在每天都要穿越几千公里、举行屡次聚会的竞选强度下，不用比赛对手进犯，自己就会被累垮。实际上，咱们仔细查询也会发现，现在美国政坛诸位红人无一不是身体素质特别好。

特朗普就不用多说了，从外形上底子看不出是七十多岁的白叟。六十多岁时还能在国际摔角文娱联盟中与WWE总裁、前顶尖摔角明星文思·麦克曼一起出演“互殴”剧情。当上总统后，在白日忙完各种公事之余，特朗普半夜三更还常常在推特上和国际各地网友打嘴仗。

桑德斯比特朗普还要大五岁，看表面也的确是八十多岁的白叟了，可是他的身体素质毫不逊色。由于没有私家飞机，桑德斯在2016年大选中常常运用轿车作为巡回讲演的交通工具。明显，这个强度还要高于特朗普（究竟特朗普在私家飞机上能够睡觉、歇息）。

首轮大选争辩往后，伯尼·桑德斯替拜登辩解：“他不行专心，没能展示自己强有力的执政成果。”图为桑德斯本年4月与拜登同行视觉我国

可是，便是在这种条件下，在一天三四场聚会（在不同州举行）之余，桑德斯还能抽出时刻去河里游野泳或许来个10公里越野跑。国际上绝大大都他这个年岁的白叟可是连门都不怎样出了。当然，年月毕竟不饶人，桑德斯的体能在2022年后就大为阑珊，这也让拜登大大松了一口气。

除了以常人底子无法接受的频率举行竞选聚会外，表现美国政客身体好的另一个场合便是国会讲台。进入21世纪后，正是桑德斯首先吹响了比赛的号角，此前冗长议事现已沉寂多年（美国国会的一个特别现象是，美国参议院对参议员讲话时刻没有约束，因而参议员能够经过马拉松式的讲演拖延时刻以阻遏他不喜欢的法案付诸表决）。2010年，为了对立一项税收法案，桑德斯在参议院作了逾越8个小时的冗长讲演，彼时他现已69岁了。

白叟家做出模范，年青人天然也要跟上。2013年3月，为了阻遏奥巴马提名的约翰·布伦南担任中情局局长，共和党新星、肯塔基州联邦参议员兰德·保罗在参议院宣布了长达13个小时的冗长讲演。这次大部分是废话的讲演让他在共和党内声名鹊起，赢得大批选民喜爱，在几天后的全美保存派政治举动会议上，兰德·保罗以25%的得票率赢得了2016年总统提名人非正式投票。

可是，后来者愈加生猛，为了阻击“奥巴马医改”法案，同年9月，共和党另一位新星、得克萨斯州联邦参议员特德·克鲁兹占有参议院讲演台长达21个小时。这相同让克鲁兹“一战成名”，“茶党”首领珍妮·马丁称誉道：“到讲演结束时，美国大都民众都会知道克鲁兹是何许人物。”经此一役，特德·克鲁兹敏捷逾越兰德·保罗，成为特朗普从政前共和党内支撑率最高的2016年潜在总统提名人。

不过，上述战绩还不是美国参议院冗长讲演的最高纪录。现在最高纪录由前南卡罗来纳州联邦参议员斯特罗姆·瑟蒙德坚持，他在1957年从前在参议院接连讲演24小时18分钟。他的身体好到在2002年过完100岁生日后才从参议员方位退休。60多岁在议会争辩时与一名年青议员一言不合，他冲上去一把就给对手来了个抱摔（不同于特朗普与麦克曼的摔角扮演，瑟蒙德是真打）。

许多新锐政客的生猛应战也迫使那些原本并不以身体好见长的干流政客不得不也应战极限。2018年2月7日，为对立特朗普企图废弃维护入境时16岁以下的不合法移民的“愿望法案”，78岁的众议院民主党首领南希·佩洛西在众议院宣布了长达8个多小时的冗长讲演，此举打破了沉睡了108年的众议院最长讲演纪录（依据美国国会相关规定，众议员不能像参议员那样长时刻占有讲演台，所以众议院很少有像参议院那么恐惧的冗长讲演纪录，可是众议长、大都党首领、少数党首领的讲话时长没有约束）。而且，佩洛西在这次讲演中还特意穿戴跟高7厘米的高跟鞋。

不过，假如仅仅为了杯葛特朗普的议题，身居众议院民主党首领高位的佩洛西其实并不需求亲自出马。

回顾历史，美国国会冗长讲演纪录创造者要么是克鲁兹和保罗这样急需成名的新人，要么是短少盟友、孤家寡人的桑德斯和瑟蒙德。实际上，其时共和党在参议院只要1票优势并有约翰·麦凯恩、杰夫·弗雷克等数个特朗普的死敌。假如真实意图是阻遏特朗普的法案经过，民主党的正确打法应该是在参议院建议阻击。可是，后来民主党并未在佩洛西讲演后建议继续进犯。

那么，佩洛西为什么还要宣布冗长讲演呢？其实，佩洛西的别有用心并不在特朗普，更多是为了震慑民主党党内的潜在应战者，鼓动自己的盟友与追随者。此前，由于佩洛西年事已高，不少民主党众议员现已对2018年中期推举后的众议院民主党首领一职乃至众议长宝座跃跃欲试。在2016年大选中，希拉里由于身体问题频频遭受质疑，年岁比希拉里还要大7岁的佩洛西则用实际行意向全党证明并宣示“廉颇虽老，尚能一饭斗米，肉十斤”。

后来，佩洛西在2018年中期推举后顺畅拿下众议长宝座，并在2020年大选后再度在质疑声中有惊无险地取得连任。

能够说，当今美国政坛正在从看脸年代向拼身体年代改动。当今美国许多政坛红人都是从前的运动健将。特朗普有过很好的运动成果，桑德斯曾是校园长距离跑冠军，保罗等年青一代也不遑多让。在2020年大选中，拜登的身体素质被党内外的对手们重复质疑，特朗普乃至屡次十分过分地要求拜登出示正规的医疗文件证明自己没有“老年痴呆”（执政后拜登的身体状况更是常常成为国际各国言论重视的热门），而特朗普如此不合理的要求却没有引发广泛批判，恰恰阐明美国选民也遍及忧虑拜登的身体状况。

在这一点上，新冠疫情能够说是帮了拜登大忙，让他能够以支撑疫情防控为由避开与特朗普、桑德斯等“体坛健将”的现场聚会比赛。不过在新冠疫情往后，身体素质的好坏恐怕会长时间成为左右美国政客能否在政坛出面的重要因素。

《美国困局》内容简介

2016年，以特朗普在美国大选异军突起为标志，“新右翼”（一般被称为“极右翼”）在大大都欧美首要国家一起鼓起。“新右翼”的中心建议是什么？为什么“新右翼”运动会在美欧鼓起？其将给美国带来怎样的深远改动？为什么许多曩昔看似水火不相容的“左”“右”建议能一起成为特朗普的中心纲要？

本书以阶级剖析办法研讨剧变中的美国内政和美国社会，从“新右翼”的政管理念和实际指向、美国政党选民联盟变迁、不合法移民与反全球化议题以及当下推举政治的技能操作等方面，剖析“新右翼”鼓起的社会根底及其中心诉求，提醒特朗普现象背面的深层原因和美国政治的未来走向。书中还探讨了特朗普政府在“新右翼”政纲下推出的新政行动，评论了共和党和民主党各自内部的奋斗和整合趋势，以及拜登政府的执政战略。书中丰厚的事例与深化的剖析，让人似乎置身于美国政治的风暴中心，感触那份震慑与冲击。

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