在黄金商场火爆的当下，为啥黄金品牌没享受到黄金周期上行的盈利，甚至要封闭工厂？
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数据新闻修改 陈华罗 实习生 张依林 新媒体规划 许骁 校正 张彦君
金价一路狂飙，为什么黄金品牌没有赚得盆满钵满？
6月13日，周大福发布2024年4月1日-5月31日未经审阅的首要运营数据显现，陈述期内，集团零售值同比削减20.2%。
而就在月初，网上才传出周大福深圳工厂罢工停产的音讯，称因商场环境改变，周大福公司股东已决定将北山工厂的出产制作事务进行搬迁及相关出产线、设备、原材料等财物搬运。
在黄金商场火爆的当下，为啥黄金品牌没享受到黄金周期上行的盈利，甚至要封闭工厂？
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一路狂飙的黄金价格
因为国际形势原因，各国央行加大黄金储藏，国际金价在短时刻内快速上涨。万德数据显现，2023年全年黄金价格涨幅超越15%，2024年最高到达2444.4美元/盎司的前史高点，半年内上涨了17.7%。
国内金价水涨船高，据中国银行发布的音讯，到2024年4月末，我国已接连18个月增持黄金。黄金储藏的添加，导致了金价的持续添加。金投网统计数据显现，2023年10月以来，我国黄金根底金价整体处于添加态势，并于本年5月末到达最高点，超越570元/克。
受金价上涨影响，各大黄金品牌的金价增至700多元/克。金价汇网站显现，到7月15日，各大黄金品牌的金价大都在730元/克左右。而2023年7月15日国内黄金根底价仅在566元/克左右。
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黄金品牌没赚到什么钱
金价涨得这么凶狠，黄金品牌的营收状况却堪忧。
6月13日，周大福发布2024财年年报。年报显现，到2024年3月31日，周大福完成运营收入1087.13亿港元，较去年同期添加14.8%；首要运营溢利121.63亿港元，较去年同期添加28.9%。
可亮眼的营收成果并未提振周大福的股价。次日开盘后，周大福最大跌幅超越10%，收盘时股价为8.62港元，跌落8.88%。
引发商场忧虑的，或与年报一起发布的另一组数据有关。周大福发布的2024年4月1日至5月31日未经审阅的首要运营数据显现，其零售值较去年同期下降了20.2%，其间，占集团零售值近九成的内地零售值下降了18.8%。
实际上，受金价上涨影响的黄金品牌不止周大福一家。湖南黄金2024年一季度成绩陈述显现，湖南黄金一季度黄金总销量15吨，自产销量912公斤，同比下降11%。
此外，依据央视财经报道，有水贝商户表明，其店肆本年“五一”期间的出售比去年同期跌落40%至50%。
黄金品牌店的赢利其实并不高，以周大生和老凤祥为例，2023年周大生营收是2019年的3倍，但赢利仅从9.91亿元添加到了13.16亿元。老凤祥714.36亿元的营收，赢利只要22.14亿元。
金价一路攀升，顾客对黄金价格越来越灵敏，现在的金价现已超越了顾客的预期，不少顾客挑选待金价回落后再购买。黄金珠宝零售商场因而出现因高金价导致出售压力倍增的现象。
周生生集团主席兼总经理周永成在日前举行的股东大会上也表明，因为本年金价升势太急，限制了顾客的消费志愿，本年出售体现比预期差。
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留给黄金品牌们的时刻不多
国际黄金协会数据显现，2024年第一季度，中国内地金条与金币需求达110.5吨，同比激增68%，是自2013年以来最微弱的一季度体现。
也就是说，关于黄金，顾客是有需求的。究竟比起黄黄金饰品品，金条产品的溢价低，也更保值，出资价值也更大。
以6月21日周大福官网的金价为例，其出资黄金类价格仅为638元/克，低于足金728元/克的价格近100元。
顾客涌向更保值的金条产品进行消费，也是形成黄黄金饰品品销量跌落的一个要素。
为了应对严格的商场环境，黄金饰品品牌们给出的解决方案是添加门店数量，将目光从消费增速缓慢的一二线城市转向三四线城市，拓宽下沉商场。
早在2018年，周大福就启动了“新乡镇方案”。敞开下沉商场加盟。到2024年3月31日，周大福在中国内地的门店数量已达7640家，较2020年添加了约4000家门店。周大生2023年度三四线及以下城市加盟店数量达3416家，较上年度添加246家，而一二线城市加盟店仅添加162家。
不过受成绩影响，从几家品牌的扩张速度来看，除了周大生，周大福、周生生和老凤祥开店速度在2023年显着缓下了脚步。
而近年来鼓起的水贝商场，及其背面的“水贝形式”，也成为了横在黄金品牌加盟商们面前的最大妨碍。
“水贝形式”下的商家实施“批零一体化”的黄金首饰零售，其黄黄金饰品品都是依照每克的实时黄金价格和加工费来定价。“水贝形式”的金店可以经过直播带货和社群营销省去实体店的高额租金和出售人员的薪酬本钱。其低毛利率高周转也能下降财政本钱，给商家留出降价空间。
比照具有高产品溢价和昂扬开店本钱的加盟店，水贝形式金店的优势显而易见，也更简单进军下沉商场。
在金价的高歌猛进中，周大福等黄金零售巨子们的应战可不小。
值勤修改 康嘻嘻